以下是2025年百度竞价推广中设置短语匹配关键词的完整操作指南，结合最新平台规则与实战经验：

一、短语匹配类型选择

精确包含模式‌

要求搜索词完全包含关键词（允许插入词序）

例：关键词"英语培训班"可匹配"北京英语培训班"

适合预算有限但需控制流量的场景‌

同义包含模式‌

支持同义词/变形词触发（如"外语培训"匹配"英语培训"）

需注意避免过度匹配导致流量泛化‌

核心包含模式‌

仅需包含核心词干即可触发（如"英语培训"匹配"英语学习班"）

建议用于拓量阶段，需配合严格否词‌

二、关键词设置步骤

批量编辑‌

登录推广后台→"定向"→"关键词"→批量选择关键词→设置匹配模式‌

支持按计划/单元批量修改匹配类型

单关键词调整‌

选中单个词→通过右侧"匹配模式"下拉菜单直接修改‌

建议对高转化词单独设置精确匹配

智能匹配辅助‌

使用"智能匹配-核心词"功能自动扩展长尾词‌

需手动圈选≤5字核心词（如"{法语}培训"）

三、优化策略

分层否词‌

优先在单元层级否词，避免误伤其他单元‌

短语否定词需与关键词无重叠（如否定"免费"时避免使用"免费英语培训"）‌

动态调整‌

高消费低转化词：收紧匹配模式或降预算‌

高转化词：放宽匹配并提高排名至首页前三‌

长尾词处理‌

短词用短语匹配，长词用精准否定‌

建议字符长度≤8的词使用核心包含模式‌

四、行业适配方案

电商行业‌

使用"品牌+型号+促销"组合词的短语匹配

配合智能出价策略可提升25%转化率‌

教育行业‌

重点投放"课程+人群"类词（如"少儿编程暑假班"）

需设置地域限制避免无效流量‌

本地服务‌

适配"地区+服务"类词（如"北京家电维修"）

建议使用核心包含匹配模式‌

五、常见问题处理

流量波动问题‌

检查是否匹配到非核心词（如"法语培训"匹配"法语自学方法"）

通过添加否定词或调整匹配模式解决‌

成本控制问题‌

竞争激烈行业CPC可能比精确匹配高20%-30%

建议设置分时出价策略‌

效果滞后问题‌

新账户需2-3周数据积累才能稳定匹配效果

初期建议配合精确匹配使用‌